“La maggior parte della pubblicità non fa tanto appello alla ragione quanto all’emozione.”
Erich Fromm
Idee in fiore
- Osservare
- Analizzare
- Formulare
- Fare
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OSSERVARE
E’ il momento preliminare del processo creativo durante il quale si ‘fotografa’ la realtà aziendale esistente, si raccolgono dati, informazioni a largo spettro quali lo storico, il target, i competitors, gli obiettivi aziendali, le caratteristiche del prodotto o del servizio offerto e quant’altro si ritenga importante acquisire.
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ANALIZZARE
Dopo l’osservazione, il materiale e le informazioni raccolte non sono semplicemente rilevate, ma inserite in una fase di elaborazione volta all’individuazione delle azioni da intraprendere. L’intera analisi viene svolta alla luce del budget, delle tempistiche, del target da colpire, della valutazione dei competitors, del mercato, e degli obiettivi da raggiungere.
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FORMULARE
Individuati gli interventi da attuare, ecco la fase più squisitamente creativa, all’interno della quale si generano le idee e se ne verifica la fattibilità. Qui si focalizza e si sviluppano il concept e l’elaborazione di strategie atte a creare le condizioni favorevoli per la produzione di soluzioni e l’individuazione degli strumenti più adeguati.
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FARE
E’ lo stadio in cui si traducono le idee in azioni concrete: alla luce del concept e delle linee guida tracciate, si realizzano gli strumenti precedentemente individuati, in prima battuta condivisi, illustrati, discussi e infine approvati dal cliente.
